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    1. 新聞資訊
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      包裝設計的創(chuàng )新理念
      二十世紀著(zhù)名的商業(yè)思想者彼得莊克認為商業(yè)具有兩種功能 - 營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )新。本文正是對這兩種理念的融合。本質(zhì)上說(shuō)包裝是一種營(yíng)銷(xiāo)工具,是你的客戶(hù)在購買(mǎi)你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷(xiāo)信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷(xiāo)售,那么包裝設計將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個(gè)主要因素。 現如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出,你就得把它設計得與眾不同??纯茨愕母偁帉κ衷谧鍪裁?,同時(shí)保證你設計的獨一無(wú)二。新穎的包裝會(huì )使你的產(chǎn)品引人注目,幫助你塑造品牌,賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡,人們往往首先通過(guò)包裝來(lái)判斷你的產(chǎn)品的好壞。 那么,如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢?你可以花上數千美元從包裝設計公司那里得到一些創(chuàng )意,或者也可以自己去想。這里有十條創(chuàng )意可以刺激你的思維,幫你想出很有新意的包裝。 1. 設計可重復使用的包裝 小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟,競爭異常激烈。如果認為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意,那你可就錯了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 - 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提:飲料被裝在一個(gè)常用的長(cháng)條形玻璃品里,上面是蓋子和熱收縮標簽,寫(xiě)著(zhù):移除標簽,留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶,對于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴,但你可以得到一個(gè)免費的玻璃瓶,不必擔心回收的問(wèn)題。 2. 在包裝上加上小小的修飾 有時(shí)你的包裝是非常標準化的,而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線(xiàn)上就做了這樣的改動(dòng)。沙司包裝采用標準尺寸的罐子,貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區別開(kāi)來(lái)的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的,所以當你走過(guò)貨架時(shí)想不留意它都難。 3. 把包裝設計放在第一位 許多人認為應該把產(chǎn)品放在第一位,包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開(kāi)始就把精力集中在包裝的設計上 - 他們想設計一種漂亮的包裝,你不必再把它藏起來(lái)遮丑。他們設計了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝,可以像裝飾品一樣擺放在廚房,或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。 4. 把包裝設計得有趣 有趣的包裝并非只是兒童的專(zhuān)利,成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產(chǎn)品包裝的主流設計風(fēng)格,如明亮的顏色,不同一般的形狀,一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設計上,只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當地的小商店,你就可以發(fā)現許多酒瓶的標簽上面印有馬,企鵝,袋鼠,青蛙,天鵝等等。不用準備一個(gè)企鵝形的瓶子,只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。 5. 炫出產(chǎn)品的色彩 CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭,擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特,用的僅僅是透明的瓶子,但選用的顏色著(zhù)實(shí)讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上,并讓這種顏色透過(guò)透明的玻璃瓶閃耀出來(lái)。瓶子表面的標簽背面是白色的,這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上,它們可以輕易的區別與其他同類(lèi)產(chǎn)品。 6. 雙面打?。由炷愕臉撕? 假如你的產(chǎn)品是透明的液體,裝在透明的瓶子中,那么有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間,并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內容。當然,常規的信息不能放在標簽背面,但可以印一些比如辯論,關(guān)于公司的故事,或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內容。這是一種非常簡(jiǎn)單的方法,可以給你的客戶(hù)更多信息卻不破壞包裝的形象。 7. 試試用金屬外觀(guān) 許多標簽印在白色或透明的材料上,不過(guò)你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標簽,或者包裝。設計得好的話(huà),金屬外觀(guān)要比白色的好看得多,而且也不會(huì )貴多少。 8. 針對客戶(hù)群的特點(diǎn)設計包裝 聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位--年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點(diǎn)是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器,外表粗獷,很受這些年輕人的歡迎,用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡(jiǎn)單。 9. 融合兩種包裝設計理念 另一個(gè)競爭激烈的行業(yè)是啤酒業(yè),大的廠(chǎng)商想方設法要在競爭中占優(yōu)。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個(gè)全新的包裝概念,并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個(gè)概念其實(shí)很簡(jiǎn)單,奇怪的是從沒(méi)人想到過(guò)。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝,要么用鋁罐包裝,ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起,新的包裝--鋁瓶就被想出來(lái)了。它很特別,很漂亮,而且是100%可回收的。
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      食品包裝設計材料的分類(lèi)
      食品包裝設計是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映,是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。食品包裝設計在保證所包裝食品在貯存,運輸,搬運過(guò)程中能夠抵御外界的各種破壞力的同時(shí),還要保證包裝的美觀(guān)和大方。因此,不同的產(chǎn)品對包裝材料的要求也有所不同。???包裝材料種類(lèi)繁多,特性各不相同。玻璃是常用的包裝材質(zhì)之一,其主要特點(diǎn)是美觀(guān)、衛生、成本低,對環(huán)境的污染小。玻璃包裝的優(yōu)點(diǎn):阻隔性好,不易變形,容易密封
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      食品包裝材料有哪些
      隨著(zhù)人們生活水平的日益提高,更加注重生活的質(zhì)量。食品的貯存及市場(chǎng)上的流通,運用包裝袋是必不可少的,在食品包裝袋材料的安全性也非常注重。??? 下面簡(jiǎn)單介紹三種常見(jiàn)的食品包裝袋材料??一.PE聚乙烯 主要是成分是聚乙烯樹(shù)脂,加少量的潤滑劑、搞老化劑等添加物。聚乙烯是無(wú)臭、無(wú)毒、外現呈乳白色的蠟狀固體。制作的包裝袋表面光澤度、透明度不高??伤苄阅芰己?。? 1.阻隔性能良好:有效防止水、濕氣的浸入,但是阻隔空氣的性不是太好。? 2.化學(xué)穩定性強:常溫狀態(tài)下,與酸、堿不起反應,但耐油性較差。? 3.機械性能:抗拉伸強度、撕裂強度及柔韌性能良好。? 4.耐高溫、低溫:耐低溫性能較好,可以用于食品冷藏,但是耐高溫性能較差,不能隨經(jīng)常高溫蒸煮。? 5.衛生安全性:符合食品安全標準,可以直接接觸食品。??二.PP聚丙烯 主要成分是聚丙烯樹(shù)脂,光澤度、透明度高,熱封性較PE差,但優(yōu)于其它塑料材質(zhì)。? 1.阻隔性能優(yōu)于PE,強度、硬度、剛性高于PE;? 2.衛生安全性高于PE? 3.耐高溫優(yōu)良,可以100~200攝氏度的溫度下長(cháng)期使用,但是耐低溫性能較PE差,達到-17攝氏度時(shí)性能變脆。? 聚丙烯主要制成薄膜材料的食品包裝袋,耐水、阻濕比PT好,材料質(zhì)透明,耐撕裂,但是印刷性較PT差,成本較低,可用于糖果、點(diǎn)心的扭結包裝。還可制成熱縮薄膜,用于食品熱收縮包裝,如食品真空包裝袋等復合包裝袋。??三、PS聚苯乙烯 主要成分為苯乙烯單體的聚合物。材質(zhì)透明,光澤性好。? 1.阻濕氣性較PE差,化學(xué)穩定性一般,具有較高的剛硬性能,但脆性大。? 2.耐低溫性能良好,但是耐高溫性能較差,不能高于60~80攝氏度。? 3.安全系數良好。? 主要制成食品盒、水果盤(pán)、餐具、冷飲杯等。? 食品包裝袋材料常見(jiàn)有由PE聚乙烯、PP聚丙烯、PS聚苯乙烯、三聚氰胺等不同種類(lèi)的塑料的復合薄膜,多層、層壓薄膜等復合材料制作的復合包裝袋等,這些材質(zhì)根據不同的特性以及不同的加工工藝可以制作出不同種類(lèi)的包裝袋如大米真空包裝袋、狗糧自立拉鏈袋、調味品塑料包裝袋、茶葉包裝袋等。
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      未來(lái)包裝業(yè)五大創(chuàng )新趨勢
      1、傳統風(fēng)格重獲生機  古老風(fēng)格的商品包裝不僅在潮流中扮演著(zhù)重要角色,而且給人傳遞出可靠感。正基于此,許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球,因為知道自身可以被大眾所信任,而包裝則恰巧可以傳遞這一關(guān)鍵信息。?  2、個(gè)性包裝開(kāi)始盛行  當前,個(gè)性包裝已經(jīng)成為品牌商用來(lái)吸引客戶(hù)的有效工具之一。品牌供應商們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和社交媒體以提升企業(yè)影響力,消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。例如在美國流行的以個(gè)人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎,原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛(ài)人。同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步使得商品創(chuàng )意更豐富、成本更低廉,個(gè)性包裝的興起則很好地體現出了包裝業(yè)的勃勃生機。?  3、分裝包裝被強調  為了能夠獲得市場(chǎng)成功,品牌商們需要了解消費者的潛在需求。通過(guò)商品包裝也可以實(shí)現幫助消費者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量,這些都使得商品包裝看起來(lái)更加“CUTE”。?  4、創(chuàng )意包裝受歡迎  對于品牌商來(lái)說(shuō),一個(gè)好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏(yíng)得消費者的注意,促使他們最終選購,即所謂的“一見(jiàn)鐘情”。為了達到這一目的,品牌商們在打廣告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨特性。同樣,一些酒類(lèi)品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴(lài)的信號,忠誠、簡(jiǎn)潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶(hù)的重要信息。?  5、技術(shù)正不斷進(jìn)步  現在,技術(shù)創(chuàng )新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。我們究竟應該如何將這些創(chuàng )新技術(shù)應用到具體的包裝之中?自然簡(jiǎn)潔的設計、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì )贏(yíng)得消費者的肯定,強調功能性的包裝也會(huì )使消費者獲得意外驚喜。
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      需要講些原則的包裝設計
      對品牌商來(lái)說(shuō),零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷(xiāo)推廣作用,因為消費者做出購買(mǎi)決定之前,零售包裝是消費者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以,零售包裝正面(主展示面)展示內容和效果的設計,應該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專(zhuān)業(yè)的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現,甚至還能實(shí)現更多的功能。?物語(yǔ)君細細跟您道來(lái)!~?準則1:為品牌定位?為品牌定位,就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。?進(jìn)行品牌定位時(shí),千萬(wàn)不可低估現如今消費者的理解能力,要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題,諸如:這是獨特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費者獲得便利性??對一個(gè)新的品牌,或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí),包裝設計師需始終銘記:吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
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